近日，國內(nèi)母嬰綜藝第一IP“拜托了媽媽”與京東正式達成戰(zhàn)略合作關(guān)系，并攜手其他母嬰行業(yè)知名媒體共同加入京東京X計劃——母嬰媒體聯(lián)盟，旨在通過“內(nèi)容+電商”的方式實現(xiàn)母嬰生態(tài)圈的共建，為消費者提供更適合、更優(yōu)質(zhì)的商品，也為品牌方提供更精準的粉絲用戶群體。

　　京X計劃縱深母嬰垂直領(lǐng)域

　　數(shù)據(jù)顯示，到2018年末，中國母嬰群體家庭規(guī)模將達到2.86億，母嬰市場的整體規(guī)模將達3萬億，母嬰行業(yè)潛力巨大。而伴隨移動互聯(lián)網(wǎng)普及與母嬰消費升級，90后95后母嬰人群更碎片化的信息獲取方式和消費習(xí)慣，促成媒體、電商與品牌方多方不斷升級，求新、求變、相互融合成為行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。面對時局，擁有3億優(yōu)質(zhì)用戶的京東對市場營銷體系適時的進行調(diào)整應(yīng)對，并提出了“無界營銷”理念。目標以消費者為中心，重構(gòu)人、內(nèi)容和購物場景，集合多種優(yōu)勢資源和流量，為品牌方提供平臺化、模塊化、生態(tài)化的無界營銷解決方案。

　　《拜托了媽媽》是國內(nèi)首檔用娛樂方式提供育兒解決方案的電視節(jié)目，節(jié)目中不僅有百克力、高曉攀、朱丹、王媛可等星爸星媽做客，更有崔玉濤、張思萊、黃瑽寧等頂級育兒專家助陣。節(jié)目自播出以來深受廣大母嬰人群喜愛，聚集了近千萬母嬰精準電視觀眾、新媒體粉絲，以及國內(nèi)權(quán)威育兒專家團隊、娛樂圈明星辣媽資源、互聯(lián)網(wǎng)母嬰達人陣營。

　　“拜媽”深耕無界內(nèi)容生態(tài)

　　隨著母嬰行業(yè)的加速競爭與蓬勃發(fā)展，IP化的內(nèi)容正成為主流，借助京X計劃，京東與“拜媽”、品牌方將通過IP化運作共建內(nèi)容生態(tài)，給消費者更多新鮮好物、更多育兒知識，為消費者提供一站式解決方案。此前，“拜媽”已在京東平臺上建立了達人號矩陣，為京東母嬰持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、直播、分會場、專題頁、短視頻等多形式內(nèi)容，并在各大促節(jié)點上緊密合作。

　　2018年下半年，“拜媽”與京東母嬰共同打造出一款全新育兒專家短視頻IP《專屬育兒家問診臺》，該節(jié)目以短視頻為載體，將科普育兒知識趣味地融入其中，將用戶關(guān)注的問題按寶寶月齡來分，并巧妙嵌入100S快問快答中。目前，該節(jié)目已在山東衛(wèi)視《拜托了媽媽》節(jié)目中上線，獲得不少消費者好評及行業(yè)認可。除了打造專屬IP視頻，雙方還合作創(chuàng)新了直播綜藝、達人分享、社區(qū)內(nèi)容等多個領(lǐng)域。

　　適逢“11.11”來臨之際，京東母嬰再次攜手“拜媽”和18大國際知名母嬰品牌，特邀15位“拜媽Club辣媽達人”作為品牌溯源體驗官，踏上“全球母嬰大牌溯源尋真之旅”，親赴全球6國(包括日本、美國、中國、英國、丹麥、荷蘭)品牌原產(chǎn)地溯源。還為“溯源尋真之旅”精心制作了京東內(nèi)容會場、直播、VLOG短視頻，依托“拜媽”全網(wǎng)16家短視頻、圖文分發(fā)平臺及社交媒體新媒體資源，10.31~11.12每天引爆一個品牌，以強勢曝光為品牌賦能。

　　同時，京東母嬰與“拜媽”還將于11.4在北京富力廣場中庭推出“全球母嬰大牌溯源尋真之旅”主題快閃展覽，并力邀10位“拜媽Club辣媽達人”到場進行UGC直播，給消費者帶來全球優(yōu)質(zhì)母嬰好物，線上線下即時精彩互動及沉浸式消費體驗。此舉，不僅拉近了品牌與消費者間的距離，也完美詮釋了“拜媽”在深耕母嬰IP+大咖+電商，無界內(nèi)容生態(tài)及營銷新模式上的努力!

　　強強聯(lián)手 玩轉(zhuǎn)整合資源流量變現(xiàn)

　　一直深度研究母嬰人群心理的“拜媽”此番加入京東母嬰媒體聯(lián)盟，不僅將持續(xù)對癥地產(chǎn)出高質(zhì)量內(nèi)容，挖掘“IP效應(yīng)”所產(chǎn)生的社交裂變能量，共建高度精準、活躍、健康的內(nèi)容生態(tài)，還將與京東母嬰共享數(shù)據(jù)與渠道、粉絲運營方面的豐富經(jīng)驗，力圖強強聯(lián)手整合資源，積極帶動媒體內(nèi)容與商品的高效結(jié)合實現(xiàn)流量共建。相信通過內(nèi)容變現(xiàn)的流量轉(zhuǎn)化，能不斷為母嬰營銷創(chuàng)新帶來新鮮勢力，成為帶動行業(yè)向縱深發(fā)展的閃光點!

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